雅芳这次是真的要被收购了吗

2019-07-19 21:02:36 围观 : 98
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   对此,业内人士认为,虽然目前雅芳已从直销模式向全渠道模式转型,但顶层设计并未真正实现随势改变,如此反复只能消耗雅芳自身元气,对于提振业绩也只能是“水过地皮湿”。特别是在新零售的背景下,攻克品牌老化、统筹好渠道、铸造品牌力,都是雅芳需要面临的课题。 收购雅芳可以帮助Nature进一步拓展市场版图。前者目前50%以上营收来自拉美市场,其他来自欧洲、中东、非洲以及亚太地区。而两家公司都是以直销模式在拓展市场。 1990年,雅芳与广州化妆品厂合资成立了“中美合资·广州雅芳有限公司”,雅芳正式进入中国,并延续了其在全球的直销模式。新颖的销售模式和美丽的“雅芳小姐”让雅芳一时间火遍了中国的大江南北。 每隔一段时间,都会有雅芳被收购、雅芳退出中国的消息传出,最后都被证明是谣言。但这一次,雅芳似乎真的要被收购了。以往对收购传闻一直持否认态度的雅芳,日前终于承认正在与巴西最大美妆集团Natura就潜在交易进行初步谈判。 但好景不长,1998年,国内颁布《国务院关于禁止传销经营活动的通知》,规定所有从事直销业的公司必须开设店铺。原本在直销领域如日中天的雅芳,不得不暂停所有直销营运而采用批发、零售的方式销售,开始在全国各地陆续开设了6000多家门店。 雅芳近年来采取的一系列试图重振品牌的改革措施,在一定程度上提升了品牌资产价值。 据路透社报道,有消息称Nature正在洽谈收购雅芳公司及其已拆分的北美业务。其实早在2018年9月,就有消息称Natura有意出手收购雅芳。当时Nature声明称“目前尚未就可能收购雅芳进行谈判”,而雅芳全球CEO Jan Zijderveld也在2018年11月否认了被收购传闻的真实性。 目前来看,Natura之所以有意收购雅芳,很可能与其自身的发展规划有关。 Natura是巴西最大的化妆品公司,在拉丁美洲和法国拥有自己的直销团队。集团除拥有同名旗舰品牌Natura外,MAC是哪个国家的品牌最好看的色号有哪些。持有的另外两大品牌分别为2012年收购的澳大利亚品牌Aesop,以及2017年9月从欧莱雅集团手中收购的The Body Shop。2018年,Nature集团CEO João Paulo Ferreira提出要改良传统直销模式,提升品牌国际化能力,宣称目标是登上全球美妆公司排行榜第一名。 2008年,雅芳“贿赂门”事件曝光,拉丁美洲地区总经理奥多内兹空降雅芳中国担任总裁,再次提出雅芳回归“全直销”模式的计划。之后,雅芳中国开始向“全直销模式”转型,弱化专卖店的销售功能,将其转变为服务网点,计划逐步消灭专卖店形态。这一举动引起了雅芳经销商和专卖店的强烈不满,很多专卖店就此脱离雅芳。 到了2015年9月,雅芳负债已超20亿美元。在陆续卖掉日本业务的多数股权,退出韩国、越南、爱尔兰等市场后,连续三年亏损的雅芳在2015年12月再次断臂, 以1.7亿美元的价格将北美分公司80.1%的股权出售给了私募投资公司Cerberus Captial Management LP。 2019年初,雅芳方面透露,在对部分产品价格提价的同时,雅芳已彻底放弃直销业务,开始深耕全渠道建设、提升消费者体验,以此来挽救持续低迷的业绩。 2012年,科蒂公司(Coty)向雅芳集团提出110亿美元的收购邀约,但被雅芳拒绝了。在之后的五年中,雅芳股价下跌85%,期间所做的削减成本、修改产品、改善和销售代表关系等方式也都收效甚微。 目前,处于转型期的雅芳业绩依旧在下滑,2018财报显示,公司全年总收入同比下跌10.7%至14.017亿美元,连续四个季度低于市场预期。所以被收购也未必见得是一件坏事。 有行业人士表示,雅芳近几年业绩始终不理想,虽然一直在致力于转型,但效果都不明显,所以这次的收购也有可能是真的。