成也“直销”败也“直销”雅芳中国工厂出售亏

2019-07-09 03:32:22 围观 : 127
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  而雅芳就属于正宗的“百年品牌”,早在1886年,雅芳前身加州香氛公司在美国成立,后来雅芳就在全国化妆品市场占据了一席之地,逐渐成为全球化妆品巨头公司。在1977年凭借13.56亿美元的收入,占据全球化妆品公司龙头老大的位置。

  而中国市场对于雅芳的重要性也是不言而喻的,在1990年雅芳就率先进入了中国市场。不过雅芳的直销模式一直没有被外界认可,甚至还被当成是“传销”。加上直销人员与专卖店之间的利益也没有处理好,所以雅芳在中国的发展也遭到了阻碍。

  不过近些年来雅芳发展的并不是十分顺利,不仅经营模式发生了变化,公司内部的人员也一再调动,从而导致业绩不断下滑。早就被曝出要“卖身”的雅芳,终于在2019年迎来了进展。在2019年1月雅芳将广州工厂出售,出售价只有3亿元。不过雅芳坚持不会退出中国市场,对于这家有着百年经营历史的品牌来说,能否在中国市场重新占据份额,就需要看之后的发展了。

  十年前雅芳还是一家年营收能够达到1000亿元的公司,那时候业内人士都十分看好雅芳的发展,2011年占据全球直销业绩百强第一位置的也是雅芳,那时候的雅芳可以说是“光芒无限”。不仅是在美国有着这么好的市场,在雅芳进入中国以后,也迅速的占领了市场。直到现在一直有争议的“直销模式”也是雅芳带进中国的。

  市场中还是有着不少百年历史品牌的,这些品牌以前发展的都比较辉煌,伴随着市场竞争不断加剧,不少品牌现在逐渐“衰落”。不仅业绩持续下滑,就连自身也在不断变卖资产,为的就是缓解公司在资金上的问题。

  其实雅芳早就意识到光是凭借“化妆品公司”这样的称号,是难以长久存活下去的。所以这么多年以来雅芳一直致力于多元化的发展,其中包括收购奢侈品牌、香水公司以及保健品公司等。虽然进行了频繁的收购,但是从进展来看并不是十分顺利。因此雅芳也只能放弃了多元化发展的路线。

  有业内人士认为,雅芳之所以出现这样的局面,其实是因为错过了最佳的收购时期。通过雅芳业绩的对比可以发现,不仅营收减少了一半之多,而且净利润也从以前的8.75亿美元变为持续亏损的局面。光是2015年这一年的亏损就达到11.49亿美元,虽然在2019年将中国工厂出售,但是也无法填补面临亏损的局面。

  伴随着电商行业的不断发展壮大,不少国际品牌都感受到了压力,开始重视线上的发展。不过在转型的过程中,雅芳进行的比较缓慢。最终因为没有及时跟上时代的趋势,遭到市场的“淘汰”。虽然雅芳表示不会退出中国市场,但是将中国的工厂卖掉之后,往后怎样继续占领国内市场,也成为了未知数。